Google Ads meldet 85 Conversions. Meta meldet 72. GA4 zeigt 38. Das TRACE5-Framework gibt deinem Marketing-Team das Wissen, diese Datenpipeline selbst zu bauen, zu prüfen und zu reparieren – ohne wochenlang auf IT-Tickets zu warten.
Warum das wichtig ist
Jedes Unternehmen, das heute Ads schaltet, verwaltet eine Datenpipeline – ob bewusst oder nicht. Das Problem: Wenn niemand im Team genau versteht, wie sie funktioniert, fallen Fehler erst auf, wenn es zu spät ist.
Google Ads, Meta und GA4 zeigen nie dieselbe Zahl – und niemand kann erklären, warum. Entscheidungen entstehen im Blindflug.
Ein Conversion-Tag, das auf allen Seiten feuert statt nur auf der Dankeseite – und Smart Bidding optimiert wochenlang auf völlig falschen Daten.
Neues Conversion-Ziel? Ticket. Tag entfernen? Ticket. Bug fixen? Ticket. Und dann wartest du zwei Wochen auf die Umsetzung.
Der Cookie-Banner läuft. Aber ob Consent Mode v2 korrekt konfiguriert ist und ob Meta trotz Ablehnung munter weiter trackt – das weiß im Team niemand genau.
„Tracking ist eine Datenpipeline. Wenn am Ende Mist rauskommt, ist irgendwo in der Pipeline ein Leck."
Nach TRACE5 weiß dein Team, wie man das Leck findet – und wie man von Anfang an keines einbaut.
Das Framework
Der Name ist kein Zufall. Jeder Buchstabe steht für ein Modul – und für eine konkrete Kompetenz, die dein Team nach dem Workshop besitzt. Jeder Tag baut auf dem vorherigen auf. Jede Übung ist sofort auf eure echten Systeme übertragbar.
5 Module · 5 Tage · 1 Framework, das hält.
Wer sieht was – und warum kein Tool allein reicht
GTM, GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn: Kein Tool überblickt die komplette Customer Journey allein. Dein Team lernt die Rolle jedes Tools, seine blinden Flecken und warum eine solide Datenpipeline genau so aufgebaut ist, wie sie aufgebaut ist.
GA4 über GTM einrichten, Preview Mode nutzen, Datenfluss in Echtzeit sehen.
Conversion Tracking – Alle Plattformen, ein Setup
Das direkte Conversion-Tag schlägt den GA4-Import. Immer. Dein Team richtet Tracking für Google Ads, GA4, Meta Pixel und das LinkedIn Insight Tag ein: Lead-Formulare, Newsletter, E-Commerce-Käufe mit dynamischem Bestellwert und Transaction-ID.
dataLayer-Variablen, Custom Event Trigger, vollständiger Multi-Plattform-Test im Preview Mode.
Datenqualität – Die richtige Antwort für die Geschäftsführung
UTM-Parameter, Namenskonventionen, Attributionsmodelle: Warum Google Ads, Meta und GA4 nie dieselbe Zahl zeigen – und warum das kein Fehler ist. Dazu gibt es einen 4-Schritte-Debugging-Workflow für jedes Tracking-Problem.
Einen GTM-Container mit absichtlich eingebauten Fehlern systematisch debuggen.
Compliance – Was technisch passiert, wenn jemand ablehnt
Consent Mode v2, Default-Werte, Timing, modellierte Conversions: Die technische Wahrheit hinter dem Cookie-Banner. Ihr lernt einen 4-Check-Workflow kennen, der jeden Setup-Fehler schonungslos aufdeckt – inklusive Datenschutz-Audit-Checkliste für den Alltag.
Consent-Fehler auf der Demo-Website finden und beheben. Datenschutz-Audit mit der 10-Punkte-Checkliste.
Zukunftssicherung – Cookies verschwinden, Daten bleiben
Remarketing-Audiences aus echten Events, Enhanced Conversions mit gehashten First-Party-Daten, Cross-Device-Matching. Ausblick auf Server-Side GTM: Was es löst, wann es sich lohnt und was genau ihr einem Dienstleister briefen müsst.
Ein realer GTM-Container mit 10 versteckten Fehlern – euer Team findet und behebt sie.
So läuft es ab
Die Hälfte jedes Tages besteht aus reiner Praxis. Alle Übungen laufen auf einer vollständig vorbereiteten Demo-Website mit eingerichtetem GTM-Container. Ihr habt keinen Setup-Aufwand vorab. Ab Modul 2 arbeiten wir auf Wunsch direkt in euren eigenen Accounts.
Der Workshop findet direkt in eurem Unternehmen statt – oder remote mit geteiltem Screen. Keine Reisekosten, maximaler Praxisbezug zu eurem eigenen Setup.
Die optimale Gruppengröße für Live-Übungen. Alle arbeiten aktiv mit. Vorkenntnisse in der GTM-Entwicklung sind nicht nötig, Grundlagen in Ads reichen völlig aus.
Inklusive Pausen und ausreichend Zeit für konkrete Fragen zu eurem Setup. Flexibel planbar: an 5 aufeinanderfolgenden Tagen oder aufgeteilt in wöchentliche Blöcke.
Am letzten Tag auditieren wir gemeinsam euren echten GTM-Container. Ihr geht mit einem klaren Prüfbericht und einem priorisierten Fix-Plan aus dem Workshop.
Nach den fünf Tagen
Keine abstrakten Lernziele. Das sind die handfesten Fähigkeiten, die nach TRACE5 fest in eurem Team verankert sind.
Conversion-Tracking für Google Ads, GA4, Meta und LinkedIn einrichten – inklusive Preview Mode, Gegenprobe und sauberer Veröffentlichung. Ganz ohne IT-Ticket.
Einen bestehenden GTM-Container auditieren und die zwölf häufigsten Fehlertypen gezielt beheben. Kein blindes Herumprobieren mehr.
Wissen, warum Google Ads 85, Meta 72 und GA4 38 Conversions zeigt – und der Geschäftsführung souverän erklären können, welche Zahl die richtige ist.
Consent Mode v2 konfigurieren, prüfen und debuggen. Und genau verstehen, welche rechtlichen und datentechnischen Konsequenzen ein falsches Setup hat.
Entwicklern oder Agenturen präzise technische Briefings geben – egal ob für dataLayer-Events, Server-Side GTM oder die Meta Conversions API.
Mit der 12-Punkte-Checkliste jeden GTM-Container in Minuten systematisch auf Fehler und Datenschutzmängel abklopfen – den eigenen oder den der Agentur.
Digitale Souveränität
Die meisten Unternehmen merken erst, dass sie die Kontrolle verloren haben, wenn es richtig teuer wird. Im Marketing: GA4 und Google Ads zeigen völlig unterschiedliche Zahlen, und niemand kann es erklären. In der IT: Software-Anbieter erhöhen die Preise – und du kannst nicht wechseln.
Seit 16 Jahren sehe ich, wie Unternehmen die Kontrolle über ihre wichtigste Ressource verlieren. Ich gebe sie dir zurück – mit zwei konkreten Angeboten.
Das 5-Tage-Inhouse-Seminar für technisches Online-Marketing. Ich mache dein Marketing-Team technisch autark. Nach 5 Tagen kann dein Team Fehler in der Datenkette selbst diagnostizieren – vom Webserver bis zum Browser.
Ergebnis: Fehler finden in Minuten statt Wochen. Saubere Daten für deine Ads. Kein Rätselraten mehr und keine unnötigen IT-Tickets.
Schlüsselfertige Open-Source-Infrastruktur auf deutschen Servern. Ich baue deinem Unternehmen eine souveräne IT-Umgebung auf und übergebe sie dir komplett. Nextcloud statt Google Drive, OnlyOffice statt Microsoft 365.
Ergebnis: Einmal investieren statt dauerhaft Miete zahlen. Kein CLOUD Act, kein Vendor Lock-in, volle Datenkontrolle.
Häufige Fragen
Für Online Marketing Manager, Performance-Marketing-Teams und alle, die Ads schalten und verstehen wollen, was danach auf der Website passiert. Grundkenntnisse in Google Ads oder Meta Ads sind hilfreich. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich – der Workshop ist für Marketer gemacht, nicht für Entwickler.
Praktisch nichts. Alle Übungen laufen auf einer vollständig vorbereiteten Demo-Website. Ihr braucht nur Laptops mit Chrome-Browser und Zugang zu euren eigenen Google-Ads- und GA4-Accounts. Falls wir am letzten Tag euren Container auditieren, benötigen wir dafür den Zugriff.
Nein. Wir können den Workshop auf fünf aufeinanderfolgende Tage komprimieren oder auf wöchentliche Blöcke verteilen (z. B. ein Tag pro Woche). Da jedes Modul auf dem vorherigen aufbaut, ist die Wochenblock-Variante oft sogar effektiver: Das Team hat dazwischen Zeit, das Gelernte in der Praxis anzuwenden.
Anders: Euer Team versteht die Pipeline, diagnostiziert Fehler selbst und baut neue Tracking-Setups ohne IT-Ticket auf.
Gleich bleibt: Hochkomplexe Backend-Setups erfordern oft weiterhin einen Spezialisten. Aber ihr könnt diesem nach TRACE5 ein absolut präzises Briefing geben und seine Arbeit qualitativ beurteilen.
Im Gegenteil. Je komplexer das bestehende Setup, desto mehr profitiert euer Team davon, es endlich zu durchschauen. Im Vorgespräch klären wir euren aktuellen Stand und passen die Übungen an eure Realität an. Keine graue Theorie.
Ja, das ist der direkteste Weg zur vollständigen digitalen Souveränität. Wer beides anfragt, bekommt im ersten Gespräch einen ganzheitlichen Überblick und entscheidet dann in Ruhe, womit gestartet wird.
Der erste Schritt
Schildert mir euer aktuelles Setup, eure Herausforderungen und eure Ziele. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden mit einem ersten Konzept für euren Workshop – kostenlos und völlig unverbindlich.
Wähle einen passenden Termin für ein unverbindliches 30-Minuten-Gespräch.
