Inhouse-Workshop 5 Tage · 4–12 Personen

Verstehe die Technik,
die dein Online-Marketing
bewegt.

Du arbeitest im Online Marketing und möchtest die Technik verstehen? Dann mach dich und dein Team jetzt unabhängig von der IT. Mit dem TRACE5-Workshop lernst du in nur 5 Tagen, GTM, Server-Strukturen und Tracking-Daten selbst zu meistern – für Online-Marketing ohne technische Grenzen. Als Inhouse-Workshop bei euch im HausW oder Online.

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Marketer zeichnet die Tracking-Architektur selbst — GTM, GA4, Pixel und Consent als Schichten einer Datenpipeline

Warum sollte dich das interessieren?

Ohne technisches Verständnis bist du den Werbeplattformen ausgeliefert.

Viele Online Marketer kennen sich bestens mit Ihrem Spezialgebiet aus. Sie wissen exakt wie sie Google oder Meta Ads optimieren können oder ihr SEO aufsetzen. Wenn es aber um technische Themen wie Tracking und Web-Development geht, können sie oft weder Fehler technisch präzise diagnostizieren noch beheben. Und das ist ein riesiges Problem: Du kannst der beste Ad Stratege der Welt sein - wenn im hintergrund deine Seite kaputt ist oder es sonst einen "unsichtbaren" technischen Fehler gibt, siehst du das nicht - und deine Optimierungen laufen ins Leere. Budget wird verbrannt. Und du weißt nicht, was du sagen sollst, wenn du mal wieder zu hören bekommst "Unsere Ads laufen schlecht, wir müssen unbedingt was machen" ...

Von Chaos zu Struktur: Transformation der Datenpipeline

Was passiert, wenn die technischen Grundlagen im Online Marketing fehlen?

Wenn du Online Marketing machst ohne die technischen Grundlagen zu kennen, ist das nicht nur ein emotionales Problem - es ist auch ein knallhartes geschäftliches Problem, das zahlreiche Konsequenzen nach sich zieht. Unter anderem:

01

Drei Tools,
drei Wahrheiten

Google Ads, Meta und GA4 zeigen nie dieselbe Zahl – und niemand kann erklären, warum. Entscheidungen entstehen im Blindflug.

02

Fehler fallen auf,
wenn das Budget weg ist

Ein Conversion-Tag, das auf allen Seiten feuert statt nur auf der Dankeseite – und Smart Bidding optimiert wochenlang auf völlig falschen Daten.

03

Jede Änderung
ist ein IT-Ticket

Neues Conversion-Ziel? Ticket. Tag entfernen? Ticket. Bug fixen? Ticket. Und dann wartest du zwei Wochen auf die Umsetzung.

04

Consent als
blinder Fleck

Der Cookie-Banner läuft. Aber ob Consent Mode v2 korrekt konfiguriert ist und ob Meta trotz Ablehnung munter weiter trackt – das weiß im Team niemand genau.

Digitale Souveränität

Ich habe
all diese Konsequenzen selbst erlebt.

Mein Name ist Emilian Buza, ich bin Digital Marketing Consultant und Dozent für KI-gestütztes Online Marketing. Und ich habe es in 16 Jahren Tätigkeit in fast jedem Projekt beobachtet:Wer Online Marketing macht ohne technische Grundlagen wie Server-Arbeit, GTM oder Tracking zu verstehen, verpulvert einen gewaltigen Teil seines Budgets direkt an Google Ads, Meta Ads oder LinkedIn Ads. Die meisten Unternehmen bemerken, dass sie die Kontrolle verloren haben erst, wenn es richtig teuer wird.

Also habe ich eine Lösung entwickelt, die Unternehmen und Agenturen dabei hilft, die Kontrolle über ihr Digitales Marketing zurückzugewinnen.

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Portrait

Aus 16 Jahren Tracking-Audits

„In 16 Jahren habe ich etliche Tracking-Setups auditiert und dabei fast immer dasselbe gesehen: Das Bidding optimiert auf Zahlen, die schlicht falsch sind. Nicht ein bisschen daneben — falsch genug, dass jede Budget-Entscheidung darauf eine Wette ist.."

— Emilian Buza

Die Antwort

Die Lösung heißt
TRACE5

TRACE5 ist ein 5-tägiges Intensiv-Seminar, das ich entweder direkt bei euch oder Online mit euch durchführe. Ihr lernt dabei alle technischen Grundlagen, die Ihr als Online Marketer kennen müsst, damit Ihr sicher beurteilen könnt, ob Eure Marketingmaßnahmen technisch tatsächlich sauber sind oder möglicherweise von technischen Fehlern heimlich untergraben werden.

Wir machen das nicht nur theoretisch, sondern arbeiten dabei an euren echten Systemen, mit euren realen Daten! So verlassen du und dein Team den Workshop mit konkreten Fähigkeiten - nicht mit einer Präsentation, die in drei Wochen vergessen ist.

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5
Tage Intensiv-Workshop bei euch vor Ort
4
Plattformen Google Ads, GA4,
Meta, LinkedIn
50%
Hands-on Mindestens Live-Setup
16
Jahre Erfahrung Praxiserfahrung
im Tracking

Das Framework

Was genau bedeutet TRACE5? Und wie ist der Workshop aufgebaut?

TRACE5 ist der Name des Workshops - aber auch der Name meines didaktischnen Frameworks, auf dem ich diesen Kurs aufgebaut habe. Das TRACE5-Framework soll es Online Marketern ermöglichen, schnellstmöglich alle relevanten technischen Kenntnisse zu erlangen, die für ihre tägliche Arbeit sinnvoll sind. Jeder Buchstabe steht dabei für ein Modul – und für eine konkrete Kompetenz, die dein Team nach dem Workshop besitzt. Jeder Tag baut auf dem vorherigen auf. Und jede Übung ist sofort auf eure echten Systeme übertragbar. Und so ist der Workshop aufgebaut:

Tag 1 T Toollandschaft
Tag 2 R ROI-Tracking
Tag 3 A Attribution
Tag 4 C Consent
Tag 5 E Enhanced Conv.
5 Tage 5 Framework
T
Tag 1

Die Tool-Landschaft

Thema des Tages: Welches Tool sieht was? Und warum kein Tool allein reicht.

GTM, GA4, Google Ads, Meta, LinkedIn: Kein Tool überblickt die komplette Customer Journey allein. Dein Team lernt die Rolle jedes Tools, seine blinden Flecken und warum eine solide Datenpipeline genau so aufgebaut ist, wie sie aufgebaut ist.

Was wir an diesem Tag Live machen

GA4 über GTM einrichten, Preview Mode nutzen, Datenfluss in Echtzeit sehen.

Was du nach diesem Tag kannst
  • GTM-Container prüfen
  • Preview Mode lesen
  • Den Datenfluss erklären
R
Tag 2

ROI-Tracking

Thema des Tages: Conversion Tracking – Alle Plattformen, ein Setup

Das direkte Conversion-Tag schlägt den GA4-Import. Immer. Dein Team richtet Tracking für Google Ads, GA4, Meta Pixel und das LinkedIn Insight Tag ein: Lead-Formulare, Newsletter, E-Commerce-Käufe mit dynamischem Bestellwert und Transaction-ID.

Was wir an diesem Tag Live machen

dataLayer-Variablen, Custom Event Trigger, vollständiger Multi-Plattform-Test im Preview Mode.

Was du nach diesem Tag kannst
  • Conversion-Tags selbst bauen
  • dataLayer auslesen
  • Setups ohne Entwickler deployen
A
Tag 3

Attribution

Thema des Tages: Datenqualität – Die richtige Antwort für die Geschäftsführung

UTM-Parameter, Namenskonventionen, Attributionsmodelle: Warum Google Ads, Meta und GA4 nie dieselbe Zahl zeigen – und warum das kein Fehler ist. Dazu gibt es einen 4-Schritte-Debugging-Workflow für jedes Tracking-Problem.

Was wir an diesem Tag Live machen

Einen GTM-Container mit absichtlich eingebauten Fehlern systematisch debuggen.

Was du nach diesem Tag kannst
  • UTM-Konventionen im Team etablieren
  • Zahlen richtig einordnen
  • Fehler in Minuten statt Wochen finden
C
Tag 4

Consent

Thema des Tages: Compliance – Was technisch passiert, wenn jemand ablehnt

Consent Mode v2, Default-Werte, Timing, modellierte Conversions: Die technische Wahrheit hinter dem Cookie-Banner. Ihr lernt einen 4-Check-Workflow kennen, der jeden Setup-Fehler schonungslos aufdeckt – inklusive Datenschutz-Audit-Checkliste für den Alltag.

Was wir an diesem Tag Live machen

Consent-Fehler auf der Demo-Website finden und beheben. Datenschutz-Audit mit der 10-Punkte-Checkliste.

Was du nach diesem Tag kannst
  • Consent Mode v2 debuggen
  • DSGVO-Audits eigenständig durchführen
  • Datenverlust realistisch bewerten
E
Tag 5

Enhanced Conversions

Thema des Tages: Zukunftssicherung – Cookies verschwinden, Daten bleiben

Remarketing-Audiences aus echten Events, Enhanced Conversions mit gehashten First-Party-Daten, Cross-Device-Matching. Ausblick auf Server-Side GTM: Was es löst, wann es sich lohnt und was genau ihr einem Dienstleister briefen müsst.

Abschluss-Audit

Ein realer GTM-Container mit 10 versteckten Fehlern – euer Team findet und behebt sie.

Was du nach diesem Tag kannst
  • Remarketing-Audiences strategisch aufbauen
  • Enhanced Conversions einrichten
  • Jeden GTM-Container selbst auditieren

Was bleibt

Und wenn der Workshop endet?
Dann bleibt das Handbuch.

Am letzten Workshop-Tag bekommt jeder Teilnehmer das komplette TRACE5-Handbuch — über 60 dokumentierte Standard Operating Procedures, in denen jeder Workflow aus den fünf Tagen so präzise beschrieben ist, dass ihn auch jemand anwenden kann, der vor sechs Monaten beim Workshop war. Oder jemand, der gar nicht dabei war.

60+ Dokumentierte SOPs
5 Workshop-Tage
komplett abgedeckt
7 Abschnitte pro SOP
— immer gleich
0 € Aufpreis
— im Preis enthalten
Kletterin am Seil — das TRACE5-Handbuch ist der Halt, wenn euer Team alleine an der Wand hängt

Wie jede SOP aufgebaut ist

  1. Kurz erklärt — was es ist, mit Alltags-Analogie
  2. Wann ihr es braucht — typische Auslöser im Alltag
  3. Was ihr braucht — Tools, Zugänge, Vorarbeiten
  4. So geht's — nummerierte Schritt-für-Schritt-Anleitung
  5. Was ihr seht — das Ergebnis richtig interpretieren
  6. Häufige Fehler — erkennen und beheben
  7. Nächster Schritt — welche SOP danach dran ist

Was abgedeckt ist

  • Toollandschaft Bestandsaufnahme, GTM-Container-Check, GA4-Setup, Preview Mode, dataLayer prüfen, doppeltes Tracking erkennen.
  • ROI-Tracking Conversion-Tags für Google Ads, GA4, Meta, LinkedIn — inklusive E-Commerce mit dynamischem Wert und Entwickler-Briefing für dataLayer-Events.
  • Attribution UTM-Builder, Namenskonvention, Attributionsberichte, der 4-Schritte-Debug-Workflow für jedes Tracking-Problem.
  • Consent Consent Mode v2, Default-Werte, Timing-Prüfung, Datenschutz-Audit-Checkliste, „Neues Tag“-Dreierfrage.
  • Enhanced Conversions Remarketing-Audiences, gehashte First-Party-Daten, Server-Side-GTM-Briefing, der 10-Fehler-Abschluss-Audit.

So läuft es ab

Fünf Tage.
Kein Frontalvortrag.
Hands-on von Anfang an.

Die Hälfte jedes Tages besteht aus reiner Praxis. Alle Übungen laufen auf einer vollständig vorbereiteten Demo-Website mit eingerichtetem GTM-Container. Ihr habt keinen Setup-Aufwand vorab. Ab Modul 2 arbeiten wir auf Wunsch direkt in euren eigenen Accounts.

Wo

Inhouse
bei euch

Der Workshop findet direkt in eurem Unternehmen statt – oder remote mit geteiltem Screen. Keine Reisekosten, maximaler Praxisbezug zu eurem eigenen Setup.

Wer

4 bis 12
Teilnehmer

Die optimale Gruppengröße für Live-Übungen. Alle arbeiten aktiv mit. Vorkenntnisse in der GTM-Entwicklung sind nicht nötig, Grundlagen in Ads reichen völlig aus.

Wie lange

~6 Stunden
pro Tag

Inklusive Pausen und ausreichend Zeit für konkrete Fragen zu eurem Setup. Flexibel planbar: an 5 aufeinanderfolgenden Tagen oder aufgeteilt in wöchentliche Blöcke.

Optional

Live-Audit
eures Containers

Am letzten Tag auditieren wir gemeinsam euren echten GTM-Container. Ihr geht mit einem klaren Prüfbericht und einem priorisierten Fix-Plan aus dem Workshop.

TRACE5 Workshop – Hands-on Training im Team

Nach den fünf Tagen

Was euer Team
danach kann — konkret.

Keine abstrakten Lernziele. Das sind die handfesten Fähigkeiten, die nach TRACE5 fest in eurem Team verankert sind.

Metriken und Messung: Datengetriebene Ergebnisse
Tag 1–2

Selbständig
aufbauen

Conversion-Tracking für Google Ads, GA4, Meta und LinkedIn einrichten – inklusive Preview Mode, Gegenprobe und sauberer Veröffentlichung. Ganz ohne IT-Ticket.

Tag 3

Systematisch
debuggen

Einen bestehenden GTM-Container auditieren und die zwölf häufigsten Fehlertypen gezielt beheben. Kein blindes Herumprobieren mehr.

Tag 3

Zahlen
erklären

Wissen, warum Google Ads 85, Meta 72 und GA4 38 Conversions zeigt – und der Geschäftsführung souverän erklären können, welche Zahl die richtige ist.

Tag 4

Consent prüfen
& sichern

Consent Mode v2 konfigurieren, prüfen und debuggen. Und genau verstehen, welche rechtlichen und datentechnischen Konsequenzen ein falsches Setup hat.

Tag 5

Dienstleister
briefen

Entwicklern oder Agenturen präzise technische Briefings geben – egal ob für dataLayer-Events, Server-Side GTM oder die Meta Conversions API.

Tag 5

Jeden Container
auditieren

Mit der 12-Punkte-Checkliste jeden GTM-Container in Minuten systematisch auf Fehler und Datenschutzmängel abklopfen – den eigenen oder den der Agentur.

Häufige Fragen

Klingt gut —
aber…

Für wen ist der Workshop geeignet?

Für Online Marketing Manager, Performance-Marketing-Teams und alle, die Ads schalten und verstehen wollen, was danach auf der Website passiert. Grundkenntnisse in Google Ads oder Meta Ads sind hilfreich. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich – der Workshop ist für Marketer gemacht, nicht für Entwickler.

Was müssen wir vorab vorbereiten?

Praktisch nichts. Alle Übungen laufen auf einer vollständig vorbereiteten Demo-Website. Ihr braucht nur Laptops mit Chrome-Browser und Zugang zu euren eigenen Google-Ads- und GA4-Accounts. Falls wir am letzten Tag euren Container auditieren, benötigen wir dafür den Zugriff.

Müssen die 5 Tage am Stück stattfinden?

Nein. Wir können den Workshop auf fünf aufeinanderfolgende Tage komprimieren oder auf wöchentliche Blöcke verteilen (z. B. ein Tag pro Woche). Da jedes Modul auf dem vorherigen aufbaut, ist die Wochenblock-Variante oft sogar effektiver: Das Team hat dazwischen Zeit, das Gelernte in der Praxis anzuwenden.

Was ist danach anders — und was bleibt gleich?

Anders: Euer Team versteht die Pipeline, diagnostiziert Fehler selbst und baut neue Tracking-Setups ohne IT-Ticket auf.

Gleich bleibt: Hochkomplexe Backend-Setups erfordern oft weiterhin einen Spezialisten. Aber ihr könnt diesem nach TRACE5 ein absolut präzises Briefing geben und seine Arbeit qualitativ beurteilen.

Unser Tracking-Setup ist extrem komplex — ist das ein Problem?

Im Gegenteil. Je komplexer das bestehende Setup, desto mehr profitiert euer Team davon, es endlich zu durchschauen. Im Vorgespräch klären wir euren aktuellen Stand und passen die Übungen an eure Realität an. Keine graue Theorie.

Kann ich TRACE5 auch direkt zusammen mit FreeStack anfragen?

Ja, das ist der direkteste Weg zur vollständigen digitalen Souveränität. Wer beides anfragt, bekommt im ersten Gespräch einen ganzheitlichen Überblick und entscheidet dann in Ruhe, womit gestartet wird.

Der erste Schritt

Bereit für ein Team, das sein Tracking versteht?

Schildert mir euer aktuelles Setup, eure Herausforderungen und eure Ziele. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden mit einem ersten Konzept für euren Workshop – kostenlos und völlig unverbindlich.

Was euer Team mitnimmt
  • Vollständiges Conversion-Tracking für 4 Plattformen
  • 12-Punkte-Audit-Checkliste für jeden Container
  • UTM-Namenskonvention-Template
  • Debug-Workflow-Referenz
  • Consent-Audit-Checkliste (10 Punkte)
  • Vollständige Workshop-Dokumentation
Dauer
5 Tage
Teilnehmer
4–12
Format
Inhouse / Remote
Sprache
Deutsch
Nächster Schritt: In eine neue Welt des Trackings eintreten
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TRACE5 Assistent
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